近年来，春节旅游持续升温，“旅游过年”渐成新风尚，推动春节消费向新热点、新方向拓展文旅商演。各文旅城市竞相创新，通过丰富多样的消费活动和文旅产品，打造多元化新场景，持续提升市场竞争力。
对大部分城市而言，冬季是文旅淡季文旅商演。然而在深度体验、需求多远的驱动下，冬季文旅市场愈发呈现着消费新趋势。尤其是在这个蛇年春节的窗口之下，各文旅城市依托优势资源，拓展升级节庆IP，让“冷资源”持续释放“热效应”。
青岛上街里凭借第三届“逛街里节”成为新春旅游亮点，其特色演艺和多元消费场景吸引大量游客文旅商演。数据显示，正月初一至初七，中山路历史街区接待游客达248.18万人次，日均游客量从首届的5.7万人次跃升至第三届的35万人次，创历史新高。
历经三年攻坚与三届“逛街里节”的持续深耕，青岛上街里通过系统性改造与创新运营，逐步实现了“走街串巷的愿景”，打造出独具特色的历史街区活化样本文旅商演。
三年画像文旅商演，一朝筑基
万丈高楼平地起文旅商演。青岛上街里当下熙熙攘攘的盛景，是三年攻坚成果的具象化表现。回望三年前的首届“逛街里节”，彼时的上街里尚且停留在“美化”阶段，商户稀少、建筑刚刚开始修缮的状况下，却已然定下了打造“青岛上街里”超级IP的主基调，以前瞻性笔触描绘出该老城片区三年后的蜕变图景。
“特色”二字，向来是文旅行业中的核心竞争力文旅商演。对上街里而言，世界上仅存的里院建筑群便是其最大的特色，也是其在文旅赛道上抓取游客注意力的核心专长。首届“逛街里节”，大量的填补、美术工作让片区的新春氛围更为浓厚，与此同时在一些成熟地段引入“大艺术家”“热红酒节”等IP，与“原汁原味”的历史建筑相互融合，将填充城区的舶来文化内化为本土特色，为街区自带的热度和吸引力进一步“加码”。
人流即财流文旅商演。瞄定春节这一重要节庆打造的“逛街里节”IP，一经出世便化身人流收割利器，以浓厚的新春氛围质感收获好评如潮，取得了40余万人次的成绩。首届“逛街里节”以“氛围营造+文化活化”破局，初步激活商业冷区，开端定下的“走街串巷的愿景”，已然成为老城区三年蝶变历程中最生动的时代注脚。
以在地化演出文旅商演，实现流量裂变
随着原本形态各异的文化渐趋于同质化的潮流之中，力图强调文化元素“异质性”的在地文化日渐突出，依托在地文化打造特色文旅产品和服务成为业内“内卷”的新方向文旅商演。
近年来的文旅赛道上，不少特质明显的在地化演出纷纷涌现，其“此时此地”的限时体验展现出了强大的流量导入能力，备受各文旅城市的青睐文旅商演。实际上，首届“逛街里节”已经为在地化演出空间提出了构想，因京剧《贵妃醉酒》、实景话剧《里院》等活动多次出圈的三江里火爆开街，精彩的试水演出为市民和游客种下了在地化演艺的种子。
第二届“逛街里节”打出“弹性步行街+沉浸式舞剧”组合拳，首部沉浸式街区舞剧《百年中山路》新春大戏走上中山路主街，也走进了里院建筑群文旅商演。依托在地文化彰显百年中山路的发展历程和文化底蕴，沉浸式动态阅城拉动游客视角不停变换，让更多的人看到了上街里的在地化演出。
从太平路到中山路城市记忆馆，再到水龙池子，艺术展览、乐队演出、舞龙巡街等活动与在地化演出交相辉映，第二届“逛街里节”日均吸引了32万人次的游客量，实现了流量的裂变，同时也反哺了上街里的商业氛围文旅商演。承继首届的爱尔市集、平康五里世界商品展销市集、四方路年货大集、特色“黄河大集”等，“集市”消费业态持续激发消费潜力，消费新场景和新模式得以转型升级，因演而游初具规模。
演商融合文旅商演，老城区复兴的自信展现
伴随着消费者的文旅“目的地”选择日趋多元化，城市和景区竞争“白热化”加剧——买方市场形成，使得人们在体验需求、精神满足的要求上更为严苛，同时也驱动着文旅城市推出更多、更优质的在地化演出内容文旅商演。
上街里作为青岛历史最悠久的老城区，肩负着传承和活化的发展使命文旅商演。总结前两届“逛街里节”的经验，第三届逛街里节的内容产品、体验营造以及市场反应，远超以往，青岛年度原创喜剧大戏《古今相“撞”》《“年货”大乱斗》《“福禄寿”的年初KPI》，在地化原创大戏《黄岛路风情》，大年初一春节联欢活动上的《舞动街里华彩》的舞龙表演、《新春之舞 风起街里》的国风舞蹈组团秀……成熟的在地化演出全都落地于“修旧如旧”的历史建筑当中，因演而游的战略模型已然成熟运作。
“小而精”“小而美” 的演艺空间，高质量的剧目创作团队，青岛籍演员占主导的演艺团队，与建筑场景、周边业态完美融合，为消费者带来“沉浸式”的特殊体验文旅商演。成熟的在地化演出与成熟的商业业态融合升级，消费者粘性不断提升，“5小时演逛游商生态圈”持续巩固，上街里因此逐渐成为兼具“网红”与“长红”的商业流量高地。
